De Museumvereniging heeft na een pitch Villa DM gekozen om tijdens het Museumweekend bezoekers te verleiden tot de aanschaf van een Museumkaart.
Verschillende promoteams hebben bij 10 vooraf geselecteerde musea kraskaarten met een unieke wincode uitgedeeld. Bezoekers werden uitgenodigd om naar een actiewebsite te gaan en konden na het invullen van hun gegevens direct de gewonnen prijs bekijken.
De geregistreerde deelnemers hebben verschillende dynamische e-mailings ontvangen. Naast interessante museacontent konden ze de Museumkaart direct met korting aanschaffen op een speciale bestelpagina.